Web – Como escrever um texto atraente

As técnicas para criar um bom conteúdo informativo em ambiente digital

O texto na web é jornalístico e publicitário ao mesmo tempo, por isso ele tem que ser informativo e persuasivo. O webwriting deve ter a veia de um vendedor, que saiba provocar a curiosidade e o interesse do leitor em interagir e opinar a respeito dos temas postados.

Que técnicas devem ser utilizadas, aliadas a um conteúdo interessante, para convencer o usuário a continuar lendo? Primeiro, seja sucinto. Não escreva mais do que 50% do texto que escreveria para tratar do mesmo assunto em uma publicação impressa. Segundo, não exija que os usuários leiam blocos de texto longos e contínuos. Use parágrafos curtos e subtítulos. Terceiro, utilize a ferramenta de hipertexto para segmentar informações longas em várias páginas.

O uso do hipertexto requer o conhecimento de algumas regras. Ele precisa ter objetividade, navegabilidade, visibilidade, não-linearidade e interatividade. Objetividade significa que tem que ir direto ao ponto, com conteúdo completo, colocando uma idéia por parágrafo. Navegabilidade tem que ser segura, fácil, utilizando a regra dos três cliques. Visibilidade exige links claros e boa visualização do texto através de blocos. Não-linearidade requer vários caminhos para se navegar. Interatividade é abrir o diálogo com leitor, ora deixando ele opinar, ora deixando ele contribuir com conteúdo sobre o tema discutido. Os textos eletrônicos são lidos onde são escritos e escritos ao serem lidos.